A publicidade Out of Home (OOH) é uma das estratégias que mais crescem no mundo do marketing. Nas ruas, em mobiliários urbanos, e até mesmo em locais nunca antes imaginados, o OOH continua impactando uma ampla audiência. Com estatísticas mostrando que atinge 89% da população brasileira, as expectativas para 2025 são promissoras, projetando um crescimento de mais de 6%, alcançando US$45 bilhões. 

Com isso em mente, preparamos o artigo de hoje para que você explore essa estratégia e conheça os principais benefícios dela. Acompanhe!

O que é a publicidade OOH?

A publicidade OOH refere-se a qualquer formato de anúncio que as pessoas encontram quando estão fora de suas casas. Isso inclui outdoors, anúncios em transportes públicos, painéis digitais e sinalização em locais estratégicos. 

Essencialmente, a OOH aproveita a mobilidade urbana e o tempo que o consumidor passa fora de casa para gerar reconhecimento de marca e engajamento.

O que esperar do mercado de OOH em 2025?

Conforme as tecnologias digitais continuam a evoluir, o OOH está rapidamente se transformando. Em 2024, os investimentos globais em OOH alcançaram cerca de US$42,6 bilhões, um aumento de 4,8% em relação a 2023. 

Com a incorporação da tecnologia digital e compra programática, a previsão para 2025 é alcançar US$45 bilhões. Globalmente, a América Latina, apesar do investimento ainda moderado (US$1,3 bilhão), caminha para a digitalização, com 31% das receitas de OOH já sendo digitais.

Por que considerar o OOH nas estratégias de marca?

O OOH oferece uma visibilidade sem interrupções e é imune ao fenômeno de “ad-blocking”, atingindo audiências em momentos onde outros canais não conseguem. Além disso, o aumento da urbanização e mobilidade posiciona o OOH como um componente-chave nas estratégias de marca. 

As cerimônias de prêmios e convenções, como o OBIE Awards nos EUA, demonstram os resultados inovadores possíveis através do OOH, com as campanhas mais marcantes sendo reconhecidas globalmente.

Aprenda com quem já fez: exemplos de OOH na prática

A seguir, separamos alguns exemplos de marcas que apostaram na estratégia. Confira!

Duolingo: inovar é com ele

A campanha do Duolingo destaca-se por sua abordagem inovadora na Avenida Paulista, em São Paulo, onde a marca levou o seu mascote para interagir com o público em um ponto de ônibus estratégico. 

Esta ativação tinha como objetivo divulgar o recurso de videochamadas com Lily, uma ferramenta de conversação alimentada por inteligência artificial (IA), agora disponível tanto para iOS quanto para Android. A ação permitiu ao público simular o uso do aplicativo ao vivo, integrando o mundo online e offline com criatividade e interatividade. 

Nubank e Burger King: parceria inusitada

A campanha uniu duas marcas de grande notoriedade para uma ação conjunta que aproveitou o potencial de ambas para gerar impacto. A colaboração entre o Nubank e o Burger King foi pautada em uma estratégia de OOH que visava surpreender e engajar o público com inovações no ponto de venda e experiências memoráveis.

 

Ao criar essa combinação, as marcas conseguiram interagir com o público em um nível emocional, construindo não apenas reconhecimento, mas também fidelidade. Esta colaboração destaca-se como um exemplo de como o OOH pode ser utilizado para campanhas de parceria, ampliando a visibilidade e a interação com o consumidor.

Lançamento da série “Ruptura”

Para o lançamento da segunda temporada da série “Ruptura”, uma campanha criativa foi desenvolvida, onde o elenco da série participou de um evento em uma casa de vidro, em um ponto movimentado da cidade. 

A ativação, além de permitir a promoção da série, também criou uma experiência interativa e imersiva para o público, aumentando o burburinho e a expectativa em torno do lançamento. A utilização do OOH neste formato demonstra como o marketing pode integrar eventos ao vivo que fazem parte de uma estratégia de mídia maior, atraindo a atenção do público de forma impactante. 

Em um mercado onde a personalização, a segmentação e a criação de experiências imersivas são chaves para o sucesso, o OOH se posiciona como uma estratégia indispensável. Para marcas que buscam se destacar e conectar-se de forma eficaz com seus consumidores, investir em publicidade OOH pode ser um passo estratégico.