A Black Friday 2025 promete ser histórica: o e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 13,34 bilhões, um crescimento de 43% em relação ao ano passado, segundo a ABComm. O número representa um novo recorde nacional para a data.

De acordo com a Navegg, o setor automotivo lidera as buscas, com alta de 66,7%. Na sequência, moda masculina registra um salto de 96,2% e, em terceiro lugar, gastronomia (+26%). A personalização de ofertas, a conveniência do digital e os descontos mais agressivos estão entre os fatores que impulsionam o consumo. 

Em 2025, 8 em cada 10 brasileiros afirmam que pretendem aproveitar a Black Friday para comprar produtos já desejados a preços reduzidos. E aí, vai vender ou comprar este ano? Enquanto pensa sobre isso, confira a #Segundinha de hoje!

Instagram lança ferramenta para comparar desempenho com concorrentes

O Instagram acaba de lançar o Competitive Insights, novo recurso disponível no Painel Profissional que permite comparar até 10 contas concorrentes diretamente pelo app.

A ferramenta mostra dados lado a lado sobre crescimento de seguidores e frequência de postagens (incluindo Reels, feed e anúncios). Também é possível analisar o desempenho de posts individuais de concorrentes, embora ainda não haja gráficos consolidados nem métricas mais profundas, como cliques ou tráfego gerado.

O objetivo é ajudar criadores e marcas a entenderem seu posicionamento no mercado, mas o recurso ainda é considerado limitado em termos de análise estratégica. Por enquanto, o Competitive Insights está em fase de liberação gradual, por isso nem todas as contas profissionais têm acesso à novidade.

Google AI Mode muda a busca 

O Google AI Mode já está disponível em mais de 200 países, transformando a maneira como as pessoas pesquisam. Diferente do buscador tradicional, ele gera respostas diretas e contextualizadas, sintetizando informações da web em tempo real e até analisando imagens para explicar contextos.

Por isso, é hora de repensar o conteúdo com foco em insights, entidades e estrutura semântica. Textos originais, com dados, entrevistas e casos reais, tendem a se destacar no novo formato de busca. Mas há riscos: respostas erradas por mistura de fontes, citações imprecisas e queda no CTR, já que o usuário pode obter a resposta direto no resultado da busca.

A recomendação é clara: mantenha governança de IA, produza dados originais, use marcação schema e garanta que o conteúdo da sua marca esteja acessível e confiável na web.

YouTube separa métricas pagas e orgânicas 

O YouTube acaba de atualizar o Analytics, permitindo comparar métricas de conteúdo pago e orgânico. Agora, criadores podem ver lado a lado dados de visualizações, engajamento, tempo de exibição, curtidas, comentários e compartilhamentos, facilitando o planejamento de estratégias.

Além disso, o YouTube anunciou uma série de recursos com inteligência artificial voltados à produção de conteúdo:

• Edit with AI – em fase de testes, cria rascunhos automáticos com os melhores momentos, trilha e efeitos.
• Voz em IA para narração – disponível em testes, ainda sem suporte amplo para português.
• Super Resolution – melhora a qualidade dos vídeos até 1080p, com versão 4K prevista para o futuro.
• Ask Studio – chatbot que ajuda criadores a tirar dúvidas técnicas rapidamente.
• Layout vertical em lives – transforma transmissões ao vivo em formato otimizado para dispositivos móveis.

As novidades reforçam o movimento do YouTube de integrar IA ao processo criativo e entregar dados mais precisos para quem produz conteúdo.